日本本桑製藥進軍天貓國際與亞馬遜，主打跨境 EC 化妝品新潮流A · 可全文翻譯
- 日本本桑製藥旗下化妝品系列正式登錄天貓國際與亞馬遜全球站
- 首波主打眼霜、面霜等抗齡核心品項
- 意在搭乘亞洲、北美市場對日本製化妝品的高溢價偏好
- 為日本中型製藥廠跨境 EC 直銷的最新案例
「Made in Japan 化妝品」在中國與北美的售價長年享有 30%–50% 的品牌溢價。但傳統做法是透過代理商或免稅店，這條鏈條過長、品牌掌控力差。本桑製藥直接進駐天貓國際與亞馬遜全球站，本質上是「日本廠商繞過中間商、自己當品牌」的典型案例。
結構上有兩個有意思的點：第一，這類「準藥廠出身」的化妝品品牌，會比純美妝品牌更容易在電商頁面打出「製藥科技」「臨床」這類差異化敘事，這對北美與中國消費者非常有效。第二，平台選擇——天貓國際處理中國跨境合規，亞馬遜處理北美與東南亞，這是現階段日本中小品牌跨境最低成本的組合拳。
反過來看，台灣本地的日系代理商會被擠壓嗎？答案幾乎是肯定的：當品牌方願意直接 to C，代理商剩下的價值只剩「物流與本地客服」，毛利會被壓得很扁。
日本本桑製藥株式會社（總部位於日本）旗下化妝品事業，於 2026 年 5 月 26 日宣布正式進駐中國跨境電商平台「天貓國際」與「Amazon 全球站（Amazon Global）」，啟動全面進軍亞洲與北美 EC 市場的計畫。
本次首波上架商品，包括本桑製藥自有品牌的核心抗齡化妝品系列，主力品項為眼霜、面霜等保養品。產品共通特色為標榜「日本國內製造、製藥級配方」，主要訴求為長年穩定的肌膚改善效果。
本桑製藥方面表示，跨境 EC 平台已成為日本品牌觸達亞洲及北美消費者最直接、最具成本效益的管道。透過天貓國際進入中國市場、透過 Amazon 全球站覆蓋北美與東南亞，是中型日系製藥／化妝品廠商最具規模效益的全球佈局組合。
業界觀察認為，本桑製藥此舉，是日本「準製藥廠出身」的化妝品品牌典型擴張模式：以「製藥科技背景」作為品牌差異化敘事，瞄準中國與美國消費者對日本製造化妝品的高度信任與付費意願。
本桑製藥同時表示，未來將擴大跨境 EC 商品線，並強化售後服務與多語對應，進一步鞏固「日本製造、海外直送」的消費信賴。
- 2014天貓國際正式上線，成為中國跨境電商最大平台之一
- 2019日本對中國化妝品出口連 5 年成長，跨境 EC 為主要管道
- 2023中國對日本化妝品進口檢驗強化，品牌官方旗艦店成合規首選