日本本桑制药进军天猫国际与亚马逊，主打跨境 EC 化妆品新潮流A · 可全文翻译
- 日本本桑制药旗下化妆品系列正式登录天猫国际与亚马逊全球站
- 首波主打眼霜、面霜等抗龄内核品项
- 意在搭乘亚洲、北美市场对日本制化妆品的高溢价偏好
- 为日本中型制药厂跨境 EC 直销的最新案例
「Made in Japan 化妆品」在中国与北美的售价长年享有 30%–50% 的品牌溢价。但传统做法是通过代理商或免税店，这条链条过长、品牌掌控力差。本桑制药直接进驻天猫国际与亚马逊全球站，本质上是「日本厂商绕过中间商、自己当品牌」的典型案例。
结构上有两个有意思的点：第一，这类「准药厂出身」的化妆品品牌，会比纯美妆品牌更容易在电商页面打出「制药科技」「临床」这类差异化叙事，这对北美与中国消费者非常有效。第二，平台选择——天猫国际处理中国跨境合规，亚马逊处理北美与东南亚，这是现阶段日本中小品牌跨境最低成本的组合拳。
反过来看，台湾本地的日系代理商会被挤压吗？答案几乎是肯定的：当品牌方愿意直接 to C，代理商剩下的价值只剩「物流与本地客服」，毛利会被压得很扁。
日本本桑制药株式会社（总部位于日本）旗下化妆品事业，于 2026 年 5 月 26 日宣布正式进驻中国跨境电商平台「天猫国际」与「Amazon 全球站（Amazon Global）」，启动全面进军亚洲与北美 EC 市场的计划。
本次首波上架商品，包括本桑制药自有品牌的内核抗龄化妆品系列，主力品项为眼霜、面霜等保养品。产品共通特色为标榜「日本国内制造、制药级配方」，主要诉求为长年稳定的肌肤改善效果。
本桑制药方面表示，跨境 EC 平台已成为日本品牌触达亚洲及北美消费者最直接、最具成本效益的管道。通过天猫国际进入中国市场、通过 Amazon 全球站覆盖北美与东南亚，是中型日系制药／化妆品厂商最具规模效益的全球布局组合。
业界观察认为，本桑制药此举，是日本「准制药厂出身」的化妆品品牌典型扩张模式：以「制药科技背景」作为品牌差异化叙事，瞄准中国与美国消费者对日本制造化妆品的高度信任与付费意愿。
本桑制药同时表示，未来将扩大跨境 EC 商品线，并强化售后服务与多语对应，进一步巩固「日本制造、海外直送」的消费信赖。
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