【2026年1月】访日旅客359.8万人年减4.9%　春节错位下的「假性降温」A · 可全文翻译

【结论先行】1月359.8万人、年减4.9%——这是2026年第一份「看起来坏、其实没事」的数据。减的不是需求，是日历：春节从2025年的1月底挪到2026年的2月17日，中华圈的出游高峰整段平移。读懂这份月报的真正价值，是学会一套「日历校正」的判读方法——它每年都会骗到一批媒体标题与一批投资人。

【数字拆解】359万7,500人，比2025年1月的378.1万少了18万。减项几乎全部来自中华圈：2025年1月29日是春节，当月中港台旅客提前涌入；2026年春节落在2月17日，同一批需求整体后移一个月。剔除这个因素，韩国基本盘稳定、欧美市场照常成长——需求面没有任何恶化信号。同时别忘了基期本身的高度：359.8万仍是「历年1月第二高」，仅次于去年那个被春节垫高的异常值。

【方法论：怎么读有日历效应的月报】记住三条规则。第一，凡是横跨农历假期（1-2月）、复活节（3-4月）、黄金周（4-5月）的月份，单月年比都不可信，要看「双月合计」或「季度累计」。第二，比较的对象要选对：跟「前年同月」比会被日历骗，跟「历年同月分布」比才看得出水位。第三，月报数字是推计值，两个月后会有确报修正，重大决策别押在第一版数字上。这套方法适用于所有日本月次统计——零售、住宿、百货销售全部一样。

【对市场的意义】这份报告发布当天（2月18日），部分日本媒体标题写「访日客4年来首度年减」，旅游类股短暂回档——然后2月数据出来（346.7万、创2月史上新高），跌掉的全涨回去。这就是日历效应的标准剧本：标题杀、数据回。对投资人，这种「假性坏消息」反而是检验持股信心的好时机，甚至是加码窗口——前提是你算过双月合计（1+2月共706.4万，与前年同期704万基本持平），知道基本盘没坏。

【台湾读者实操】①投资面：把「日历校正」加进你的日股旅游类股（JR、ANA/JAL、三越伊势丹、OLC）检查清单，1月与4月的单月年减九成是杂讯。②旅游面：1月下旬到2月上旬（春节前）是东京旅宿的相对低谷，房价与人潮都友善，是聪明旅客的捡便宜窗口。③做日本生意的人：对日提案、预约行销档期时，记得日本社会自己不过农历年——你的中华圈客群高峰跟日本的营业日历是错开的，人力与库存要照「两本日历」排。

【接下来盯什么】这份1月报的真正答案在2月报（看回补力道）；以及全年维度上，中国市场的低迷是否让「春节效应」整体变小——若中华圈占比持续下降，未来几年1-2月的波动率会自然收敛，这本身就是市场结构变化的温度计。

【历史备忘：日历效应的惯犯月份】把日本统计的「日历地雷」列成清单贴在墙上：1-2月（农历春节，影响访日、百货、免税销售）、3-4月（复活节＋日本年度切换，影响访日、人事异动相关消费）、4-5月（黄金周，影响国内旅游与零售）、9月（连休数量逐年不同）。每年至少有四次，媒体会用这些月份的单月年比做出耸动标题——而每一次，双月合计都会把真相还原。把这份清单记住，你对日本经济新闻的免疫力会立刻高于九成的读者。另外补一个高端技巧：日本官方统计常同时发布「季节调整值」（已用统计模型剔除季节与假期因素），当原始值与季调值方向打架时，永远信季调值——那才是趋势本身。

日本政府観光局（JNTO）发表：2026年1月访日外客数推计值为3,597,500人，较前年同月减少4.9%。

详细市场别数据与分析请参考上方图表与重点整理；原始报告（含23市场明细）见JNTO官方发表页。