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日本最大級飯店行銷大會HMC2026將於11月10、11日登場A · 可全文翻譯
# 飯店行銷# HMC2026# OTA# 直訂# 入境旅客
編輯觀點
重點要點
- HMC2026為日本最大級住宿業行銷大會
- 11月10、11日採實體＋線上並行舉辦
- 涵蓋OTA營運、自家直訂、廣告、社群、AI應用、入境旅客對應
- 免費參加，鎖定住宿業集客與營收議題
觀察分析
在日本入境旅客持續創高、圓弱推升外國旅客消費的背景下，住宿業的「集客力」已成為決定營收的關鍵變數，HMC2026這類大會的免費規模化正反映了這股需求。
大會議題清單透露了產業焦點：OTA運用與自家直訂的拉鋸、AI在訂房與客服的滲透、以及入境旅客對應。這本質上是飯店業在「平台抽成」與「自主掌握客源」之間的結構性拉扯——誰能降低對OTA的依賴、建立直訂渠道，誰就能守住利潤率。
對台灣旅宿業者而言，這套以資料與AI驅動的集客方法論，是否也該被認真盤點了？
全文翻譯
HMC2026是一場涵蓋OTA營運、自家預訂（直販）、廣告、社群、口碑、AI活用、入境旅客對應等主題的住宿業界大會，所探討的議題都與住宿設施的集客與營收直接相關。
大會邀請在業界第一線創造成果的講者登台，分享實戰經驗。活動將於11月10日與11日舉行，採實體會場與線上並行的形式，並開放免費參加。
對於面臨入境需求高漲、同時又須在平台抽成與自主客源之間取捨的住宿業者而言，這類聚焦集客實務的大會提供了系統性的知識交流場域。
歷史上的今天（主題相關）
- 2003日本啟動「觀光立國」政策，奠定後續入境旅客成長的政策基礎。
- 2019訪日外國旅客突破3,188萬人，創疫情前歷史高點。