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日本最大级饭店行销大会HMC2026将于11月10、11日登场A · 可全文翻译
# 饭店行销# HMC2026# OTA# 直订# 入境旅客
编辑观点
重点要点
- HMC2026为日本最大级住宿业行销大会
- 11月10、11日采实体＋在线并行举办
- 涵盖OTA营运、自家直订、广告、社群、AI应用、入境旅客对应
- 免费参加，锁定住宿业集客与营收议题
观察分析
在日本入境旅客持续创高、圆弱推升外国旅客消费的背景下，住宿业的「集客力」已成为决定营收的关键变量，HMC2026这类大会的免费规模化正反映了这股需求。
大会议题清单透露了产业焦点：OTA运用与自家直订的拉锯、AI在订房与客服的渗透、以及入境旅客对应。这本质上是饭店业在「平台抽成」与「自主掌握客源」之间的结构性拉扯——谁能降低对OTA的依赖、创建直订渠道，谁就能守住利润率。
对台湾旅宿业者而言，这套以数据与AI驱动的集客方法论，是否也该被认真盘点了？
全文翻译
HMC2026是一场涵盖OTA营运、自家预订（直贩）、广告、社群、口碑、AI活用、入境旅客对应等主题的住宿业界大会，所探讨的议题都与住宿设施的集客与营收直接相关。
大会邀请在业界第一线创造成果的讲者登台，分享实战经验。活动将于11月10日与11日举行，采实体会场与在线并行的形式，并开放免费参加。
对于面临入境需求高涨、同时又须在平台抽成与自主客源之间取舍的住宿业者而言，这类聚焦集客实务的大会提供了系统性的知识交流场域。
历史上的今天（主题相关）
- 2003日本启动「观光立国」政策，奠定后续入境旅客成长的政策基础。
- 2019访日外国旅客突破3,188万人，创疫情前历史高点。