亚瑟士4年股价涨10倍、营收挑战兆圆，鬼冢虎带头的品牌翻身学

业绩火热的亚瑟士近4年股价涨了约10倍，营收1兆日圆也进入射程。跃进的背后，是它创建起多条收益支柱，其中复古潮流品牌鬼冢虎更是高速成长。

亚瑟士的翻身是一堂品牌经营课：一家老牌运动用品商，靠着把功能性本业、海外市场与时尚潮流线分层经营，同时吃到『日本制品质』与『访日观光客爆买』两股红利。当一个品牌能同时做好机能与时尚、内销与外销，成长就有了多个引擎。

对台湾读者，这是观察『日本品牌溢价』的绝佳案例：日圆贬值让日本制与日本品牌对外国人更划算，带动出口与观光消费。要盯的是海外市占的持续性，以及潮流热度能否转为长期客群。