【月报】访日客全年冲4,268万创新高，但12月单月只增3.7%——日本观光进入高原期A · 可全文翻译

结论先行：日本2025年的访日外客数，全年冲到4,268万3,600人、年增15.8%、刷新历史新高，把2024年的3,687万一口气垫高近580万人。但同一份JNTO数据（1月21日公布）里，12月单月只有361万7,700人、年增3.7%，虽然是历年12月最多，成长率却已掉到个位数。年间创高、单月微增——日本的入境观光正从爆发期，走进成长趋缓的「高原期」。

指针讲白：「访日外客数」是入境日本的外国旅客推计人数，是观光景气最即时的量化指针。当基期（去年同月）越垫越高，即使绝对人数续创新高，年增率也会自然钝化——这正是2025年下半年发生的事：总量还在破纪录，但增速明显放慢。

数字拆解看客源结构。全年国别前五大：韩国945.96万、中国909.63万、台湾676.34万、美国330.68万、香港251.73万。台湾稳居第三大客源、贡献逾676万人次。另一个里程碑是澳洲——全年105.83万人，首度突破100万，成为日本第七个「百万人市场」，远程欧美澳客源的份量在加重。同时，中国的市占率退到约21%，过去「爆买中国客一家独大」的结构正在被稀释，市场往多客源分散。地方诱客全年成长约14%，旅客也在从东京大阪往地方扩散。

成因：弱日圆让日本对全球旅客都便宜，撑起总量续创高；但中国出境的复苏不如预期、加上年底一度的赴日自肃杂音，让最大单一市场降温，市占下滑。欧美澳远程客则受惠于航班恢复与日本的相对划算，份量上升。基期垫高＋客源结构转变，共同造就「总量高原、增速放缓、结构分散」的2025年。

给台湾读者的实操：第一，看日本观光别被「年间创新高」冲昏头，单月增速掉到个位数代表红利期的高速段已过，接下来拚的是人均单价、地方与淡季，不再是纯冲人头（这和访日消费篇的『单价卡关』是同一个故事的两面）。第二，客源分散（中国退、欧美澳进、地方升）对做旅宿、餐饮、地方体验生意的人是机会——别把鸡蛋全押在单一市场。第三，台湾是稳定的第三大客源，台日航线与台湾旅客的偏好，仍是布局日本观光生意的基本盘。接下来盯：中国客的市占会不会止跌、地方诱客的成长能否延续、以及单月年增率会不会进一步收敛到接近持平。（数据源：JNTO 日本政府観光局，政府标准利用规约）