10多歲女生38.3%在「推偶像」：VTuber粉絲逾6成買過聯名商品A · 可全文翻譯

Cross Marketing集團旗下的Excrie調查顯示，日本10多歲女性有38.3%在「推（應援）」偶像，而在VTuber粉絲中，購買過企業聯名商品的比例超過六成。數字背後是一個正在成形的消費結構——「推活經濟」。

「推し（oshi）」指的是粉絲全心應援的對象，從傳統偶像到VTuber都算。推活之所以對品牌重要，在於它的「高黏著、高客單、高轉換」：粉絲不只是看，還願意為應援對象掏錢買周邊、買聯名、買演唱會票。在日本內需整體成長乏力的背景下，這種由情感驅動的消費，是少數還在擴張的板塊。

對台灣讀者，這份調查有兩個實用啟示。一是行銷視角：六成VTuber粉絲買過聯名商品，代表「品牌×IP×虛擬人」的聯名是觸及年輕錢包的有效路徑，台灣的消費品牌想打進日本年輕市場，或想經營在地年輕客群，這是值得參考的打法。二是產業視角：推活經濟撐起了周邊製造、授權、活動、甚至支付與會員系統一整條供應鏈，是觀察日本創作者經濟健康度的指標。接下來要盯的是：推活消費在景氣與物價壓力下的韌性、VTuber商業化的天花板、以及聯名熱潮是否會因過度氾濫而稀釋。