10多岁女生38.3%在「推偶像」：VTuber粉丝逾6成买过联名商品A · 可全文翻译

Cross Marketing集团旗下的Excrie调查显示，日本10多岁女性有38.3%在「推（应援）」偶像，而在VTuber粉丝中，购买过企业联名商品的比例超过六成。数字背后是一个正在成形的消费结构——「推活经济」。

「推し（oshi）」指的是粉丝全心应援的对象，从传统偶像到VTuber都算。推活之所以对品牌重要，在于它的「高黏着、高客单、高转换」：粉丝不只是看，还愿意为应援对象掏钱买周边、买联名、买演唱会票。在日本内需整体成长乏力的背景下，这种由情感驱动的消费，是少数还在扩张的板块。

对台湾读者，这份调查有两个实用启示。一是行销视角：六成VTuber粉丝买过联名商品，代表「品牌×IP×虚拟人」的联名是触及年轻钱包的有效路径，台湾的消费品牌想打进日本年轻市场，或想经营在地年轻客群，这是值得参考的打法。二是产业视角：推活经济撑起了周边制造、授权、活动、甚至支付与会员系统一整条供应链，是观察日本创作者经济健康度的指针。接下来要盯的是：推活消费在景气与物价压力下的韧性、VTuber商业化的天花板、以及联名热潮是否会因过度泛滥而稀释。