#啤酒

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  日本啤酒廠加速出海：國內市場縮水下的求生路

  產業與供應鏈 · 2026-07-14

  國內市場逐年縮水，日本啤酒各社把成長押向海外——併購海外品牌、擴張亞太產能的動作連發。人口減少的內需天花板下，「日本消費品公司＝海外營收比率的故事」已是日股選股的固定框架，啤酒板塊是最典型的樣本。
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  零電視廣告也能10年成長3.5倍：「先來瓶赤星」為何連年輕人都點

  消費市場與零售 · 2026-06-14

  一個不打電視廣告的啤酒品牌，靠口碑與場景行銷在10年內銷量成長3.5倍，連年輕人都主動指名『先來瓶赤星』。對做品牌與行銷的讀者，這是『去廣告化』時代靠社群與在地氛圍建立品牌的範例。