【定價實操｜2026年4-6月】人均244,457円增3.3%、住宿天數少0.7泊，旅宿零售該調的是哪一格A · 可全文翻譯

從定價角度看這一季，結論很直接：人變少，單價撐住大局。一般客人數年減2.7%，人均支出年增3.3%，總額只動了0.2%。只盯總額的人會漏掉底下的位移。

住宿這格壓力最明顯。人均住宿費90,482円、平均住宿8.7泊，比去年少0.7泊；相除得每晚約10,400円（觀光廳未公布每晚單價，此為本站換算）。住宿費總額從9,636億円掉到9,278億円，是唯一減少的費目。天數縮短是結構性的，靠拉長住宿補營收不可行，剩下的路是提高每晚房價，或把停留期間的其他消費接起來。

接哪一格？看購買率。購物代98.95%、餐飲92.93%、交通89.90%、住宿84.50%，四項接近飽和，加價比拉滲透率實際。娛樂等服務費購買率只有56.57%、購買者單價16,538円，兩項都是最低，超過四成旅客整趟沒在體驗類服務花到錢。細看：美術館・水族館類33.49%／5,057円，主題樂園17.00%／15,890円，溫泉・美容類4.82%／6,367円。

零售端的價格帶也有依據。購物代購買者單價66,116円，細項由高到低：手錶・底片相機75,211円、寶石・貴金屬67,116円、電器製品50,679円、鞋・包・皮革33,824円、衣物27,214円、化粧品22,766円。免稅實施率63.58%，實施者平均免稅購買58,717円。

一個限制要說清楚：本期是1次速報，不含地域調查，都道府県別訪問率未公表，做區域配置需等後續發表。

以下為観光庁「インバウンド消費動向調査 2026年4-6月期（1次速報）」與集計表中，與單價、停留天數相關內容的中文翻譯。

【一人當旅行支出】一般客一人當旅行支出推估為244,457円，較前年同期增加3.3%。國籍・地域別以墨西哥（51萬5千円）、中東（48萬3千円）、英國（45萬6千円）最高。費目別（全目的）中，住宿費與餐飲費以英國最高，交通費與娛樂等服務費以墨西哥最高，購物代以俄羅斯最高。

【全國籍・地域一人當費目別支出】總額244,457円：住宿費90,482円、餐飲費53,143円、交通費24,625円、娛樂等服務費10,598円、購物代65,425円、其他184円。平均住宿數8.7泊，較前年同期減少0.7泊。

【觀光・休閒目的（圖表6）】全國籍・地域一人當旅行支出244,638円（+4.6%），平均住宿7.2泊（-0.2泊）；台灣197,348円（+8.4%），平均住宿5.5泊。

【購買率與購買者單價（集計表 表2-1）】住宿費購買率84.50%、購買者單價93,315円；餐飲費92.93%、50,250円；交通費89.90%、23,677円；娛樂等服務費56.57%、16,538円；購物代98.95%、66,116円。往返機票（船票）購買率88.50%／單價109,056円。團體套裝行程8.66%／328,650円。

【娛樂等服務費細項】現地行程・觀光導覽8.80%／21,930円，主題樂園17.00%／15,890円，美術館・博物館・動植物園・水族館33.49%／5,057円，溫泉・溫浴・美容4.82%／6,367円。

【購物代細項單價】手錶・底片相機75,211円、寶石・貴金屬67,116円、電器製品50,679円、鞋・包・皮革33,824円、衣物27,214円、化粧品・香水22,766円、糕點類10,854円。

【旅行安排方式（表1-1）】個別安排88.50%、團體行程8.66%；網站申請85.83%。第二次以上來訪者佔66.86%。同行者以家族・親屬28.30%最多，其次為自己一人25.75%、夫婦・伴侶21.91%。住宿以飯店（洋室為主）84.30%最多，付費住宅住宿12.70%、旅館11.22%。

【免稅手續（集計表 表5-1）】實施率63.58%，實施者的免稅物品購買總額（不含消費稅）平均58,717円。

【本期限制】本次為1次速報，不含地域調查結果，都道府県別訪問率未公表。