消失後重生，Onitsuka Tiger 如何成為世界級品牌

來源：ITmedia ビジネス · 發布：2026/08/04 16:00（JST） · 分類：消費市場與零售

示意圖：AI 生成（Jp¥online）

# Onitsuka Tiger# Asics# 世界級品牌

編輯觀點

重點要點

觀察分析

Onitsuka Tiger，這個一度消失的品牌，如今已成為全球知名的運動鞋品牌。這個品牌能復活，靠的是把一雙老鞋重新定位成設計商品，而不是回頭跟主流運動鞋拚機能規格。隨著 Onitsuka Tiger 計劃在 2027 年分社化運營，這將進一步鞏固其作為獨立品牌的市場地位。

旗艦店的角色也不只是賣鞋，而是把品牌故事講完整的地方——溢價撐不撐得住，關鍵就在這裡。隨著國際市場對日本設計和品質的需求日益增加，Onitsuka Tiger 的未來發展值得關注。

歷史上的今天（主題相關）

名詞釋義（維基百科）

鬼冢虎是日本一家鞋子和衣服零售商，它是亞瑟士的下屬企業。鬼冢虎由鬼塚喜八郎於1949年創立，後來被亞瑟士收購。 1970年，近70%的美國跑者擁有至少一雙鬼冢虎鞋。

Asics中文維基

亞瑟士是一家田徑運動用品生產商，公司創辦於1949年，當時31歲的創辦人鬼塚喜八郎開始在日本神戶市自己的家裡製作運動鞋。