消失后重生，Onitsuka Tiger 如何成为世界级品牌

来源：ITmedia ビジネス · 发布：2026/08/04 16:00（JST） · 分类：消费市场与零售

示意图：AI 生成（Jp¥online）

# Onitsuka Tiger# Asics# 世界级品牌

编辑观点

重点要点

观察分析

Onitsuka Tiger，这个一度消失的品牌，如今已成为全球知名的运动鞋品牌。这个品牌能复活，靠的是把一双老鞋重新定位成设计商品，而不是回头跟主流运动鞋拚机能规格。随着 Onitsuka Tiger 计划在 2027 年分社化运营，这将进一步巩固其作为独立品牌的市场地位。

旗舰店的角色也不只是卖鞋，而是把品牌故事讲完整的地方——溢价撑不撑得住，关键就在这里。随着国际市场对日本设计和品质的需求日益增加，Onitsuka Tiger 的未来发展值得关注。

历史上的今天（主题相关）

名词释义（维基百科）

鬼冢虎是日本一家鞋子和衣服零售商，它是亚瑟士的下属企业。鬼冢虎由鬼冢喜八郎于1949年创立，后来被亚瑟士收购。 1970年，近70%的美国跑者拥有至少一双鬼冢虎鞋。

Asics中文维基

亚瑟士是一家田径运动用品生产商，公司创办于1949年，当时31岁的创办人鬼冢喜八郎开始在日本神户市自己的家里制作运动鞋。