7-Eleven携电通、CyberAgent设广告新会社 瞄准「收视率15%级」媒体

7-Eleven把2万店的店舖网变现成媒体：与电通、CyberAgent合资成立零售媒体新会社，活用店头招牌与App做广告配信，目标2030年度新事业收益200亿日圆，内部喊出「视聴率15%级」的触及规模。

零售媒体（Retail Media）是全球广告业的结构性风口：亚马逊的广告事业已是数兆日圆级，沃尔玛紧追在后——零售商手上的购买数据是「最接近钱包的数据」，广告主买的不是曝光而是「看完直接在店里买」的转换闭环。7-Eleven的日贩规模配上电通的广告主网络与CyberAgent的运营技术，是日本目前最完整的零售媒体阵容。

看点有二：第一，这对日本的电视广告预算是直接的抽水机——「视聴率15%级」的说法本身就是对电视的宣战；第二，购买数据用于广告的个资界线，日本的规制讨论才刚起步，先行者同时是吃螃蟹与踩地雷的人。台湾读者可对照统一超的数据资产：模式可拷贝，但缺的是电通级的广告主中介。盯新会社的首批广告主名单与每店广告营收的揭露。