7-Eleven攜電通、CyberAgent設廣告新會社 瞄準「收視率15%級」媒體

7-Eleven把2萬店的店舖網變現成媒體：與電通、CyberAgent合資成立零售媒體新會社，活用店頭招牌與App做廣告配信，目標2030年度新事業收益200億日圓，內部喊出「視聴率15%級」的觸及規模。

零售媒體（Retail Media）是全球廣告業的結構性風口：亞馬遜的廣告事業已是數兆日圓級，沃爾瑪緊追在後——零售商手上的購買數據是「最接近錢包的數據」，廣告主買的不是曝光而是「看完直接在店裡買」的轉換閉環。7-Eleven的日販規模配上電通的廣告主網絡與CyberAgent的運營技術，是日本目前最完整的零售媒體陣容。

看點有二：第一，這對日本的電視廣告預算是直接的抽水機——「視聴率15%級」的說法本身就是對電視的宣戰；第二，購買數據用於廣告的個資界線，日本的規制討論才剛起步，先行者同時是吃螃蟹與踩地雷的人。台灣讀者可對照統一超的數據資產：模式可複製，但缺的是電通級的廣告主中介。盯新會社的首批廣告主名單與每店廣告營收的揭露。