【月報】6月訪日客314.8萬年減6.8%——把中國拆出來看，其餘市場其實大增8.8%、15市場創6月新高A · 可全文翻譯

結論先講：6月的年減6.8%是「單一市場遮蔽效應」的教科書案例——總量數字被中國一國的急凍蓋住，看不見底下其他市場仍在創新高。

先解名詞。「訪日外客數」是JNTO根據法務省出入國管理統計算出的入境外國人數，包含觀光、商務、留學等，但不含機組員與以日本為主要居住地的永住者。每月中旬公表前月推計值，是判讀日本觀光景氣最快的溫度計。

數字本體：6月314萬8,600人，年減6.8%（去年6月337萬7,985人）；上半期累計2,108萬4,800人，年減2.0%（去年同期2,151萬8,575人）。5月年減3.6%、6月減幅擴大到6.8%，表面上看是惡化。

拆開市場別，畫面完全不同。韓國78萬7,100人（+7.8%）、台灣67萬400人（+14.6%）、香港21萬4,300人（+28.5%）、美國35萬4,500人（+2.7%）、越南5萬6,500人（+6.7%）、印度3萬6,100人（+26.1%）、澳洲6萬3,900人（+7.5%）——韓、台、越、印、澳、美、加、墨、英、法、義、西、俄、北歐、中東共15個市場創下6月歷史新高。負值集中在中國：34萬700人、年減57.3%，一個月少了45萬7,301人。

這裡做一個簡單但媒體很少做的算術：全體減量22萬9,385人，中國減量45萬7,301人——中國一國的缺口是全體減量的兩倍。換句話說，非中國市場合計從258萬人增加到280.8萬人，年增8.8%。上半期同樣成立：非中國市場累計1,902.7萬人、年增13.3%，總量卻因為中國腰斬（上半期205.8萬、年減56.4%）被壓成負2.0%。中國占訪日客的比重，從去年6月的23.6%掉到今年的10.8%；上半期從21.9%掉到9.8%。

中國急凍的原因，JNTO新聞稿寫得直白：中國政府發布了避免赴日旅行的注意喚起，加上航空減便；去年端午節連假落在5月底、今年落在6月中旬的日期錯位，反而是有利因素，仍擋不住斷崖。這與住宿統計看到的「中國宿泊腰斬、近鄰市場補位」完全互證（本站宿泊統計系列已連續追蹤）。

反方視角也要給：15市場新高並非雨露均霑。泰國4萬8,000人、年減7.8%，新加坡6萬8,400人、年減0.3%，東南亞成熟市場出現疲態；JNTO也點名部分市場受航空減便與颱風停航影響。另外，出國日本人數109萬200人、年增3.4%——日本人出國在恢復，但規模仍遠低於入境，觀光收支結構未變。

台灣讀者實操三件事：第一，台灣上半期397萬2,200人次、年增20.9%，全年有機會挑戰800萬人次大關（去年全年676萬、已是第三大市場）——熱門城市的機票與住宿只會更擠，訂房請提前、錯峰往地方走。第二，做旅宿與零售生意的人，中國客缺口正由台韓歐美客補位，客單價與消費結構不同（歐美客住宿占比高、購物占比低），商品組合該跟著調。第三，日圓匯率仍在160円台的歷史弱勢區間，台灣人的日本購買力紅利還在，但日本端物價與住宿費持續上漲，實際成本請用「日圓價×漲幅」重算，別只看匯率。

接下來盯什麼：觀光庁「インバウンド消費動向調查」2026年4-6月期1次速報例年7月中旬公表（截稿時尚未發布），將揭曉人數減、消費額是否同步減；財務省國際收支的旅行收支（8月上旬）可驗證「人數×單價」裂口是否擴大；以及最關鍵的變數——中國的赴日注意喚起何時解除，解除當月的基期反彈會非常劇烈。